Зидан, величайший маркетинговый актив французского футбола, возвращается в строй

Подтверждено: Зинедин Зидан стал новым главным тренером сборной Франции. Это назначение мгновенно возвращает бренд «Сборная Франции» в центр экономического, медийного и коммерческого внимания. Для Федерации футбола Франции (FFF) это, вероятно, самый мощный рычаг для увеличения ценности активов со времен победы на Чемпионате мира 2018 года.

Зинедин Зидан ждал этого момента почти пять лет. Его слова: «Я провел последние годы в ожидании этого дня», – завершают период постоянных спекуляций и открывают новую главу для FFF, которая теперь обладает одним из самых влиятельных личных брендов в мировом спорте.

Зидан давно вышел за рамки футбольной легенды, став культурной, коммерческой и медийной иконой. Немногие французские спортивные личности обладают таким высоким уровнем народной симпатии. Опросы общественного мнения из года в год показывают его неизменную популярность, а согласно данным, опубликованным до назначения, 77% французов положительно восприняли его приход в сборную.

Поскольку доходы федераций все больше зависят от медиаправ, спонсоров и привлекательности бренда, главный тренер становится ключевым экономическим активом. В этом отношении Зидан – просто невероятное преимущество для FFF.

Мгновенная ценность для партнеров

Федерации футбола Франции не требовался Зидан, чтобы продвигать сборную. «Синие» уже являются одной из самых ценных команд в мировом футболе, имея крупные партнерские соглашения с такими гигантами, как Nike, Orange, Crédit Agricole, Uber Eats, EDF, Volkswagen и KFC. Однако Зидан привносит нечто уникальное: эмоции.

Сегодня партнеры ищут не просто рекламные площади, а истории, которые можно рассказать. Мало кто из современников так ярко олицетворяет французский футбол. Чемпион мира, обладатель «Золотого мяча», трехкратный победитель Лиги чемпионов в качестве тренера, популярная фигура далеко за пределами спорта – Зидан предлагает готовую, немедленно используемую историю. Его вводная пресс-конференция стала ярким тому подтверждением: огромное количество людей перед штаб-квартирой Федерации, международное медиа-освещение и резонанс в социальных сетях показали уровень внимания, редко наблюдаемый при простом назначении тренера.

Парадокс Adidas-Nike: уже решено

Одна, казалось бы, незначительная, но показательная деталь напомнила о коммерческом весе этой фигуры. Зидан, исторический амбассадор Adidas на протяжении почти тридцати лет, стал тренером сборной Франции, экипированной… Nike. Вопрос был неизбежен, как и ответ FFF. Филипп Диалло подтвердил, что этот момент был заблаговременно проработан и урегулирован со всеми сторонами. Во время сборов «Синих» Зидан будет носить экипировку Nike, при этом сохраняя свое личное партнерство с Adidas вне своих федеральных обязанностей. Это еще одно доказательство экономического влияния Зидана: лишь немногие амбассадоры способны заставить две крупнейшие мировые спортивные марки сосуществовать без коммерческого конфликта.

Перезапуск мирового присутствия

В спортивном плане Зидан возглавляет команду, которая уже считается одной из сильнейших на планете. В экономическом – он берет на себя бренд, вступающий в новый цикл.

После четырнадцати лет под руководством Дидье Дешама FFF нуждалась в новой истории, не прерывая при этом непрерывность результатов. Зидан точно соответствует этой функции. Его приход придает команде новое повествовательное дыхание за два года до Евро-2028 и за четыре года до Чемпионата мира 2030 года. Для вещателей, спонсоров, лицензиатов и институциональных партнеров эта новая глава начинается уже сегодня.

Одна из сильных сторон Зидана заключается в редком феномене: его ценность больше не зависит исключительно от результатов. С момента ухода из мадридского «Реала» в 2021 году он пять лет отсутствовал на тренерской скамейке, но при этом ни разу не исчезал из медиапространства. Каждое его публичное выступление становилось событием. Каждое появление возрождало спекуляции. Немногие тренеры обладают такой способностью привлекать внимание. Именно эта редкость объясняет ажиотаж вокруг его назначения.

Конечно, спортивные результаты в конечном итоге возьмут свое. Первые матчи в Лиге наций быстро дадут представление о его методах работы. Но еще до первого матча Зидан уже добился одного: он вернул сборную Франции в центр мирового внимания. Отличная работа!