Teisseire стремится к влиянию за пределами гонки

За несколько дней до старта женского «Тур де Франс» с Zwift, компания Teisseire подходит к новому этапу со стратегией, выходящей за рамки традиционного спонсорства. Французский лидер по производству сиропов, являясь партнером Премии за Боевой Дух и продлив свое участие в мероприятии до 2029 года, запускает программу поддержки двух молодых велосипедисток. Эта инициатива отражает изменение ожиданий от спортивных партнерств, которые теперь оцениваются не только по видимости, но и по реальному воздействию.

Когда 1 августа первые гонщицы стартуют из Лозанны, все внимание будет приковано к фавориткам, маршруту и амбициям команд. Однако за кулисами гонки разворачивается другое соревнование: среди партнеров, число которых постоянно растет, и которые все чаще используют женский «Тур де Франс» с Zwift как площадку для своих брендовых стратегий.

Всего за несколько выпусков, соревнование, организованное A.S.O., зарекомендовало себя как один из самых привлекательных активов в европейском женском спорте. Его международное освещение ежегодно растет, телевизионные аудитории расширяются, вещатели улучшают свои программы, а исторические партнеры «Тур де Франс» теперь видят в нем полноценную платформу для самовыражения. В этом контексте простого присутствия логотипа уже недостаточно. Рекламодатели должны демонстрировать способность создавать уникальный опыт, производить контент и, что самое главное, наглядно воплощать заявленные ценности.

Именно такой путь выбрала компания Teisseire.

Присутствуя в мире «Тура» на протяжении десятилетий – бренд был частью рекламного каравана еще в 1957 году и с удовольствием напоминает, что фляги велосипедистов вдохновили дизайн их знаменитых бутылок – Teisseire вернулась к «Большой петле» в 2024 году через женский «Тур де Франс» с Zwift. Здесь она стала официальным партнером Премии за Боевой Дух, награды, ежедневно присуждаемой самой активной гонщице этапа, а недавно продлила свое участие до 2029 года.

Однако в этом году основное внимание уделяется не самому продлению партнерства, а тому, как бренд теперь решает его активировать.

Воплощение ценностей бренда в реальность

На протяжении нескольких лет маркетинговые отделы стремятся изменить свой подход к спонсорству. Эпоха, когда эффективность партнерства измерялась главным образом количеством показов или эквивалентом стоимости рекламного места, постепенно уступает место более качественным показателям: вовлеченности аудитории, созданию контента, социальному воздействию или наследию, оставляемому брендом. Программа «В колесе Маэвы Скибан от Teisseire» полностью соответствует этой логике.

Разработанная на основе концепции «Супер Боевой Гонщицы» женского «Тур де Франс» с Zwift 2025 года, эта программа предоставит двум молодым лицензированным велосипедисткам в возрасте от 13 до 16 лет, отобранным из почти 590 кандидаток, эксклюзивную поддержку. В программу входят несколько дней тренировок с Маэвой Скибан, общение с ее командой для ознакомления с требованиями высокого уровня и стипендия в размере 2500 евро для поддержки их спортивного развития.

Эта инициатива отвечает на проблему, хорошо известную всему спортивному движению. Согласно данным, представленным Teisseire, 49% девушек прекращают занятия спортом до 15 лет. За этой статистикой кроется одна из ключевых задач развития женского спорта: удержание молодых спортсменок в клубах в подростковом возрасте, когда процент отсева наиболее высок.

Выбрав инвестирование в эту возрастную группу, вместо того чтобы просто умножать событийные мероприятия, Teisseire стремится придать осязаемое выражение своей коммуникационной стратегии, центрированной вокруг «боевого духа». Это послание теперь передается не только лучшими гонщицами мира, но и доносится до тех, кто может стать следующим поколением.

Новый взгляд на спонсорство

Это развитие выходит за рамки одного лишь случая Teisseire. Оно иллюстрирует более широкое движение, охватывающее сегодня крупные спортивные события. По мере роста стоимости маркетинговых прав партнеры вынуждены демонстрировать, что они действительно приносят дисциплинам, которые поддерживают. Активации больше не ограничиваются гостеприимством, рекламными кампаниями или цифровыми операциями. Они нацелены на создание долгосрочных эффектов, способных поддерживать связное повествование задолго до окончания самого мероприятия.

Женский «Тур де Франс» с Zwift предоставляет особенно благоприятную почву для этого развития. Соревнование естественным образом затрагивает вопросы феминизации спорта, видимости спортсменок и смены поколений. В этом контексте Teisseire делает интересную ставку. Напрямую связывая Премию за Боевой Дух с программой поддержки, бренд превращает символическую награду в механизм передачи опыта. Это способ продолжить историю партнерства даже после того, как пьедестал будет разобран и караван покинет дороги «Большой петли».