Sport Stratégies погружается в мир Тур де Франс
Накануне старта знаменитой велогонки «Тур де Франс» журнал Sport Stratégies представляет новый выпуск, посвященный этому масштабному событию как одной из самых влиятельных площадок для спортивного маркетинга.
На страницах издания Тур де Франс раскрывается не только с точки зрения гонки на дорогах, но и через призму деревушек, фан-зон, магазинов, рекламных караванов и различных активаций. Главный раздел под названием «Большая петля садится за стол» исследует растущее присутствие пищевых брендов и производителей напитков в экосистеме Тура. В статье анализируется, как эти компании используют атмосферу дружелюбия, близость к народу, огромную популярность и способность к вовлечению аудитории.
Такие игроки, как Danette, Panzani, Senseo, Orangina, Haribo, McCain, Le Gaulois, Cochonou, Tourtel Twist, La Vache qui rit, Vico и Charal, делают Тур стратегически важным событием, способным превратить простое присутствие бренда в коллективный опыт.
Журнал также предоставляет слово ключевым партнерам мероприятия. E.Leclerc, партнер майки в горошек, рассказывает о территориальной мощи Тура и его роли в укреплении местных связей. Groupama подробно описывает свое вступление в качестве официального партнера Тур де Франс и женской версии гонки Tour de France Femmes avec Zwift. Basic-Fit объясняет, как «Большая петля» позволяет преобразовать глобальное событие в локальный опыт. Номер также освещает маркетинговые кампании Continental, VELUX, Škoda и Mondial Relay by InPost.
В этом выпуске Sport Stratégies анализирует, что делает Тур де Франс уникальной опорой в ландшафте спонсорства: это популярное, динамичное, межпоколенческое событие, укорененное в регионах и способное максимально приблизить бренды к широкой публике.
Ищите в Sport Stratégies #868.
Желаем всем отличного Тура!
Ален Жув
Свежие материалы — Спорт
Уволен третий номер ФИФА: за что нельзя критиковать Инфантино?
Кевин Ламур осмелился возразить. В ФИФА под управлением Джанни Инфантино этого оказалось достаточно, чтобы лишиться должности. Директор по операциям всемирной футбольной организации был отстранен от должности после публичного выступления против самого спорного проекта президентства Инфанти
Red Bull: когда маркетинг экстрима достигает своих пределов
«Red Bull окрыляет», — гласит слоган. На протяжении почти сорока лет австрийский бренд успешно развивает новый подход к освещению спорта. Финансируя малоизвестные дисциплины, создавая зрелищный контент и строя медиаимперию, Red Bull глубоко изменил принципы спортивного маркетинга. Однако этот
Tour de France Femmes: везде и всегда
С 1 по 9 августа 2026 года Tour de France Femmes avec Zwift выходит на новый уровень в своей стратегии вещания. С более чем 26 часами прямого эфира, трансляцией в 190 странах, двумя полностью освещаемыми этапами и обогащенной цифровой экосистемой, ASO стремится сделать пятое издание гонки пост
Teisseire стремится к влиянию за пределами гонки
За несколько дней до старта женского «Тур де Франс» с Zwift, компания Teisseire подходит к новому этапу со стратегией, выходящей за рамки традиционного спонсорства. Французский лидер по производству сиропов, являясь партнером Премии за Боевой Дух и продлив свое участие в мероприятии до 2029 го
Новый фирменный стиль для «Ле Блё»
Французская федерация футбола (ФФФ) представила новый графический стиль для всех своих национальных команд. Эта эволюция, обнародованная менее чем за два года до Евро-2028 и в преддверии Чемпионата мира 2026 года, выходит за рамки простой эстетической перемены. Она отражает стремление ФФФ усили
10 самых загружаемых фотографий Getty Images с Чемпионата мира по футболу FIFA 2026
Пол Гилхэм, старший директор по глобальным видам спорта в Getty Images, представил список из 10 самых популярных фотографий, сделанных во время Чемпионата мира по футболу. Эти снимки искусно запечатлели ключевые моменты величайшего футбольного турнира и, несомненно, войдут в историю. Как