Adidas возобновляет войну бутс

Через неделю после начала Чемпионата мира 2026 года, Footpack опубликовал новое исследование, охватывающее 1248 игроков, участвующих в соревновании. Хотя Nike остается самым популярным брендом бутс, американский производитель отмечает заметное снижение по сравнению с Мундиалем 2018 года. В то же время adidas демонстрирует свой лучший результат за более чем десятилетие и выводит свою модель F50 в лидеры среди наиболее используемых. Это мощный сигнал на рынке, где битва за экипировку разворачивается как на поле, так и в глобальных маркетинговых стратегиях.

Каждые четыре года Чемпионат мира выступает как огромная лаборатория для индустрии футбольной экипировки. Помимо спортивных результатов, турнир дает уникальную картину расстановки сил между крупными брендами. Исследование, проведенное Footpack среди 1248 игроков, отобранных для турнира 2026 года, подтверждает основную тенденцию, наблюдаемую в течение нескольких сезонов: разрыв между Nike и adidas сокращается.

С 534 экипированными игроками Nike сохраняет статус мирового лидера, одевая 42,79% участников. Это значительный показатель, но он скрывает более сложную реальность. На Чемпионате мира 2018 года в России доля американского бренда превышала 60%. Восемь лет спустя она потеряла почти двадцать пунктов, что свидетельствует о том, что ее историческое доминирование сегодня оспаривается более активно. В свою очередь, adidas продолжает свой рост и достигает 39,74% игроков, участвующих в соревновании, что является его лучшим показателем с Чемпионата мира 2014 года. PUMA замыкает тройку лидеров с чуть более чем 10% игроков.

Такое перераспределение сил, несомненно, является одним из главных выводов турнира. Ведь несмотря на появление новых игроков и беспрецедентное расширение Чемпионата мира до 48 сборных, три гиганта продолжают контролировать основную часть рынка. Только Nike, adidas и PUMA составляют 92,55% участвующих игроков.

Реванш F50

Истинный символ этого подъема adidas, возможно, кроется в рейтинге самых популярных моделей. Долгое время являвшаяся абсолютным эталоном в сегменте скорости, Mercurial от Nike была опережена моделью F50. Перезапущенная adidas и поддержанная особенно агрессивной стратегией послов бренда, она экипирует 228 игроков во время Мундиаля, против 213 для Mercurial.

За этими объемами скрывается центральная задача для производителей экипировки: создать продуктовую платформу, способную объединить крупнейших звезд мирового футбола. Adidas сегодня получает исключительную известность благодаря Лионелю Месси, Ламину Ямалю или Усману Дембеле, в то время как Nike продолжает опираться на Килиана Мбаппе и Криштиану Роналду для продвижения Mercurial.

Чемпионат мира в этом отношении является кульминацией многомесячной маркетинговой подготовки. Все крупные бренды запустили специальные коллекции, призванные сопровождать турнир и максимально увеличить свою видимость среди потребителей. В этом контексте то, что F50 опережает Mercurial, представляет собой крупный стратегический успех для adidas, выходящий далеко за рамки простой статистической оценки.

Эта битва продуктов также иллюстрирует эволюцию рынка. Если раньше производители экипировки исторически продвигали свои глобальные бренды, то теперь франшизы бутс стали полноценными активами. Mercurial, F50, Predator или Future теперь имеют свою собственную идентичность, своих послов и свои сообщества потребителей.

Исключительная концентрация сохраняется

Еще один вывод исследования касается сохраняющейся трудности для второстепенных игроков завоевать позиции. Только 93 игрока используют бутсы других брендов, кроме Nike, adidas или PUMA. Mizuno выглядит как первый преследователь с 29 экипированными игроками, возвращая видимость, которую она не имела более десяти лет.

За японским производителем New Balance, Skechers или Under Armour пользуются в основном несколькими премиальными послами бренда, чтобы присутствовать на соревнованиях. Эта стратегия концентрации на нескольких ключевых фигурах позволяет получить международную известность, не имея маркетинговых бюджетов лидеров рынка.

Аналогичная ситуация наблюдается и с футбольными формами. Из 48 сборных, присутствующих в США, Канаде и Мексике, 37 одеты adidas, Nike или PUMA. Adidas даже является наиболее представленным производителем экипировки с четырнадцатью федерациями по контракту. За этим трио десять других брендов делят всего одиннадцать национальных команд. Расширение Мундиаля, безусловно, способствовало появлению новых производителей экипировки и большей диверсификации форм. Но основные контракты остаются сосредоточенными в руках трех мировых лидеров, чья финансовая мощь продолжает структурировать весь рынок.

Таким образом, для брендов Чемпионат мира 2026 года подтверждает двойную реальность. С одной стороны, Nike сохраняет свое первое место. С другой стороны, adidas, вероятно, никогда не был так близок к тому, чтобы поставить под сомнение это доминирование за более чем десять лет.