Teisseire возвращается в строй

Teisseire вновь обретает вкус к "Большой петле". После сопровождения "Тур де Франс" с 2010 по 2018 год, французский бренд вернулся на маршруты "Женского Тур де Франс с Zwift" в 2024 году и теперь продлевает свое партнерство с этим событием до 2029 года. Будучи спонсором Приза за Бойцовский дух, лидер по производству сиропов надолго закрепляется рядом с A.S.O., с четкой позицией: чествовать атакующих гонщиц, поддерживать усиление женского велоспорта и придавать значимость обязательствам, выходящим за рамки простого присутствия в караване.

Teisseire уже хорошо знаком с этим маршрутом. До своего возвращения на "Женский Тур де Франс с Zwift" в 2024 году, бренд уже сопровождал "Тур де Франс" почти десять лет, с 2010 по 2018 год. Теперь он решил продлить свое сотрудничество с A.S.O. до 2029 года, подтверждая, что его присутствие выходит за рамки простого улучшения имиджа.

Французский бренд, номер один по производству сиропов и пятый игрок на рынке безалкогольных напитков во Франции, прогнозирует оборот в 161,4 миллиона евро к 2025 году. Его партнерство с "Женским Тур де Франс с Zwift" позволяет ему вернуться в естественную для него среду: летние дороги, проезжаемые деревни, семьи у барьеров, караван, ожидание, праздник. Эта территория не нуждается в создании, она уже существует в коллективной памяти. Teisseire просто занимает свое место, играя роль, идеально подходящую для его послания: спонсировать Приз за Бойцовский дух.

С 2024 года бренд ежедневно награждает гонщицу, которая оживляла этап, осмеливалась атаковать, настаивала, когда пелотон пытался закрыть гонку, или воспользовалась своим шансом раньше других. В велоспорте этот приз всегда имел особое значение. Для Teisseire это удачное партнерство: оно позволяет говорить об энергии, смелости и стремлении, не навязывая мероприятию искусственного дискурса.

Долгая история с "Большой петлей"

Связь между Teisseire и "Туром" не начинается с этого нового цикла. Кристоф Гарсия, генеральный директор Teisseire France, напоминает, что бренд уже в 1957 году был среди первых компаний, присутствовавших в караване "Большой петли". Эта история еще более интересна тем, что фляги велосипедистов, как считается, вдохновили дизайн знаменитых бутылок Teisseire. Трудно найти более тесную связь между продуктом, дорогой и духом "Тура".

Эта преемственность придает партнерству значимость. Teisseire может опираться на настоящую близость с мероприятием. "Тур" является частью его истории. Для A.S.O. это продление является хорошим показателем того места, которое занял "Женский Тур де Франс с Zwift", который теперь не просто вызывает любопытство у рекламодателей, но и начинает удерживать партнеров, готовых заключать соглашения на несколько сезонов с долгосрочными планами.

Для A.S.O. "присутствие такого массового бренда, как Teisseire, имеет значение, потому что оно обращается к аудитории, выходящей за рамки любителей велоспорта". Другими словами, оно возвращает соревнование в семейную, доступную, популярную среду – именно там, где "Тур" всегда был наиболее сильным.

Вслед за молодыми талантами

С помощью программы "Вслед за Маэвой Скибан от Teisseire" бренд логически продолжает свое спонсорство Приза за Бойцовский дух. Инициатива, запущенная с Маэвой Скибан, "Супер Бойцом" "Женского Тур де Франс 2025", направлена на поддержку двух молодых талантов. Цель: помочь им поверить в свой потенциал, приблизиться к высокому уровню и не бросить спорт в подростковом возрасте. Ведь, как известно, 49% девочек бросают спорт до 15 лет из-за недостатка уверенности, отсутствия примеров для подражания, средств, времени или просто нехватки долгосрочного интереса.

Эта работа вне соревнований придает партнерству больший вес. Во время "Тура" Teisseire, естественно, получает выгоду от видимости мероприятия, его аудитории и летней атмосферы. Между сезонами бренд продолжает свою деятельность в менее событийном, но не менее важном социальном ключе, который многие официальные учреждения уже не могут обеспечить из-за нехватки средств (или идей).