Французская Федерация Футбола делает ставку на начало учебного года для привлечения будущих футболисток

В преддверии сезона 2026-2027 годов, Французская Федерация Футбола (ФФФ) запускает национальную коммуникационную кампанию под названием «Все в игре» (Toutes en jeu). Ее цель — убедить юных девушек, а также их родителей, открыть для себя двери футбольных клубов. Эта инициатива является частью долгосрочной стратегии, подкрепленной беспрецедентными финансовыми вложениями и амбициозной целью: достичь 500 000 лицензированных футболисток к 2028 году.

Выбор времени для кампании тщательно продуман. Лето предшествует периоду записи в секции, семьи обдумывают варианты занятий к началу учебного года, и ФФФ стремится занять эту нишу до того, как будет сделан окончательный выбор. Кампания «Все в игре» ориентирована прежде всего на девочек младшего возраста, особенно в категориях от U6 до U13. Сообщение разработано таким образом, чтобы быть привлекательным как для самих детей, так и для взрослых, принимающих решения. Креативная концепция использует естественные интересы молодежи — пение, танцы, акробатику — чтобы представить футбол не как что-то совершенно новое, а как логическое продолжение этих увлечений. Это помогает смягчить культурные барьеры, которые до сих пор препятствуют записи девочек в клубы.

Для устранения еще одного препятствия — финансового и символического обязательства, которое представляет собой лицензия — ФФФ использует программу Pass’Foot. Она позволяет детям в возрасте от 5 до 17 лет получить три бесплатных пробных занятия в аффилированном клубе без каких-либо обязательств. Запись осуществляется онлайн на сайте passfoot.fff.fr, после чего клуб получает заявку и организует прием. На бумаге это выглядит просто, хотя федерация уточняет, что выбранный клуб может не иметь свободных мест, и в этом случае он перенаправит в ближайшую доступную структуру.

Инвестиции, соответствующие амбициям

ФФФ объявила, что 25% средств FAFA — Фонда помощи любительскому футболу — будут направлены на развитие женского футбола в период с 2026 по 2028 год. Это составляет 16,8 миллиона евро, которые будут мобилизованы для поддержки клубов в их проектах: инфраструктура, создание рабочих мест, обучение, мобильность, оборудование. Этот значительный объем финансирования подчеркивает стремление федерации к структурированию базового уровня и ее намерение не полагаться исключительно на коммуникационный план.

Программа Nxt Gen Coaches, разработанная совместно с Nike и Футбольным фондом, направлена, в частности, на обучение тренеров из числа самих футболисток в возрасте от 14 до 18 лет. Идея заключается в одновременном воздействии на развитие тренерского состава и удержание игроков. Запущенная осенью 2024 года в нескольких пилотных лигах, академия набирает обороты в этом сезоне с национальным масштабированием. ФФФ также экспериментирует с «Ареной 3×3» — сокращенным игровым форматом для мероприятий, разработанным, чтобы сделать знакомство с футболом более доступным и увлекательным для юных футболисток.

Стоит отметить, что цифры говорят сами за себя. В марте 2025 года ФФФ зафиксировала рекордное количество более 251 000 женских лицензий по сравнению с 87 863 в сезоне 2011-2012 годов. За последние десять лет женский футбол во Франции ежегодно рос примерно на 10%. Однако разрыв с целью в 500 000 остается значительным: необходимо практически удвоить численность игроков менее чем за три года. Это непростая задача, когда цель — аудитория, которая, по большей части, никогда не играла в футбол в клубе.

Визуальные материалы коммуникационной кампании